এস.ই.ও (SEO) এবং এস.ই.এম (SEM) এই দুটি বিষয়বস্তুই সার্চ ইঞ্জিনের সাথে যুক্ত দুটি পৃথক মার্কেটিং পন্থা যেগুলো ডিজিটাল মার্কেটিং এর অংশ। এস.ই.এম (SEM) বা সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং বলতে কোনো সার্চ ইঞ্জিনকে পে করার মাধ্যমে একটি বিজনেসকে প্রচার করা বোঝায়। অন্যদিকে এস.ই.ও (SEO) বা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন একটি সম্পূর্ণ ন্যাচারাল ও অর্গানিক প্রসেস যার জন্য ওই সার্চ ইঞ্জিনের প্রটোকল ও প্যারামিটারসমূহকে অনুসরণ করতে হয়। এস.ই.ও এর জন্য সার্চ ইঞ্জিনকে কোনো প্রকার অর্থ প্রদানের প্রয়োজন পড়েনা। 

আজকের আর্টিকেলে আমরা সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর আদ্যোপান্ত এবং এর সাথে এস.ই.ও বা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের পার্থক্য সম্পর্কে একটি বেসিক কনসেপ্ট জানতে পারবো।

যা যা থাকছে আজকের আর্টিকেলে

• সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (SEM) কি? (What is search engine marketing?) 
• সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর গুরুত্ব (Importance of search engine marketing) 
• এস.ই.ও এবং এস.ই.এম এর পার্থক্য (Difference between SEO and SEM)
• সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কিভাবে শিখবেন (How to learn Search engine marketing?) 
• শেষ কথা (Last summary) 

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কি?(What is search engine marketing?) 

অন্যান্য মার্কেটিং স্ট্র‍্যাটেজির মতো সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং ও (SEM) এক ধরনের ডিজিটাল মার্কেটিং স্ট্র‍্যাটেজি যার মাধ্যমে কোনো কোম্পানির ফেস ভ্যালু ও সেল বাড়ানো হয়। এটি ডিজিটাল মার্কেটিং এর একটি পেইড ভার্সন মার্কেটিং। অর্থাৎ এখানে ওই সার্চ ইঞ্জিনকে একটি নির্দিষ্ট অর্থ প্রদানের ব্যাপার থাকে। সার্চ ইঞ্জিনগুলোকে একটি নির্দিষ্ট পরিমান অর্থ প্রদানের চূক্তিতে ওই সার্চ ইঞ্জিন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানটির এড বা বিজ্ঞাপন “SERP” বা রেজাল্ট পেইজের প্রথমে দেখায় যাতে করে সেই কোম্পানি, সার্ভিস  বা প্রোডাক্ট তার টার্গেট অডিয়েন্সকে খুব সহজেই রিচ করতে পারে। ফলে ব্যবসায়ীগণ অল্প সময়ে অধিক লাভবান হয়ে থাকেন। 

আমরা যদি গুগলে (Google) কোনো কিওয়ার্ড লিখে সার্চ করার পর “SERP” এ ভালো করে দেখি তাহলে এমন অনেক এডভারটাইজ বা বিজ্ঞাপন আমরা দেখতে পাবো যেগুলো অর্গানিক উপায়ে “SERP” এ আসেনি। এগুলো মূলত গুগলের পেইড এডভারটাইজ সিস্টেম ব্যবহার করে করা হয়েছে। যেহেতু অর্গানিক উপায়ে সার্চ ইঞ্জিন র‍্যাংক করা সময় সাপেক্ষ তাই বহু ব্যবসায়ী অল্প সময়ে নিজের ব্যবসা বৃদ্ধির লক্ষ্যে এই ধরনের মার্কেটিং করে থাকেন। এই এড বা বিজ্ঞাপনগুলো হতে পারে যেকোনো ধরনের সার্চ এড (Search ads) বা ভিডিও এড (Video ads).

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর গুরুত্ব (Importance of Search engine marketing) 

বর্তমানে দ্রুততম সময়ে একটি ব্যবসার প্রচার প্রসারে সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (এস.ই.এম) খুবই গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে আসছে। ডিজিটালাইজেশন ও প্রতিযোগিতার এই যূগে আপনি যদি নিজের ব্যবসাকে সঠিকভাবে প্রচার করতে না পারেন তাহলে আপনি অন্যদের তুলনায় পিছিয়ে পড়বেন। 

একটা সময় কোনো বিজনেস এর প্রচারণা শুধুমাত্র অফলাইন মার্কেটিং এর উপরেই নির্ভরশীল ছিলো। ফলে একটি ব্যবসার ভালো একটা পরিচিতি পাওয়া ছিলো সময় সাপেক্ষ। তবে বর্তমানে ডিজিটাল মার্কেটিং করে নিজের ব্র‍্যান্ডের ফেস ভ্যালু তৈরি করা তুলনামূলকভাবে খুবই সহজ হয়ে গেছে। তাই প্রায় সব ধরনের কোম্পানি বা ব্র‍্যান্ডগুলো তাদের মার্কেটিং এর জন্য এখন অফলাইনের পাশাপাশি অনলাইন প্ল্যাটফর্মে চলে আসছে! বর্তমান বিশ্বের একটি সিংহভাগ জনগোষ্ঠী প্রতিনিয়ত ইন্টারনেট বিশেষ করে বিভিন্ন সার্চ ইঞ্জিনগুলো যেমন : গুগল (Google), বিং(Bing), (yahoo) ইত্যাদি; ব্যবহার করছে। সার্চ ইঞ্জিন এমনই একটি মার্কেটিং সিস্টেম যা খুবই অল্প সময়ে এই সিংহভাগ জনগোষ্ঠীর নিকট একটি কোম্পানির প্রচার করে তার ভ্যালু ও সেল বাড়ায়। 

আশা করি আমরা এখন খুব ভালোভাবেই বুঝতে পেরেছি একটি বিজনেসের সেল ও ফেস ভ্যালু বৃদ্ধির জন্য সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (এস.ই.এম) কতটা গুরুত্বপূর্ণ! 

এস.ই.ও এবং এস.ই.এম এর পার্থক্য (Difference between SEO and SEM)

এমন অনেকেই আছেন যারা ডিজিটাল মার্কেটিং এর এই দুটি ক্যাটাগরিকে একসাথে গুলিয়ে ফেলেন! তবে এস.ই.ও (SEO) এবং এস.ই.এম (SEM) এই দুটি জিনিসই সার্চ ইঞ্জিন ভিত্তিক হওয়া সত্ত্বেও দুটি আলাদা বিষয়। এ অংশে সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং ও সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন এর পার্থক্য সম্পর্কে একটি স্পষ্ট ধারণা পাবো যা আমাদের অনেক অজানা প্রশ্নের উত্তর হতে পারে। 

প্রথমেই চলুন আবারও একটু ছোট্ট করে জেনে নেই এস.ই.ও (SEO) এবং এস.ই.এম (SEM) কি! তাহলে এদের মধ্যে বিদ্যমান পার্থক্য আমরা খুব সহজেই বুঝতে পারবো।

এস.ই.ও (SEO) বা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন: 

এস.ই.ও (SEO) শব্দটির পূর্ণরুপ সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন। প্রতিটি সার্চ ইঞ্জিনেরই (Search engine) কিছু নির্দিষ্ট চাহিদা বা প্রোটোকল (Protocol) থাকে যা মেনে চলার উপর ভিত্তি করে সার্চ ইঞ্জিন তার রেজাল্ট পেইজ র‍্যাংক করে থাকে। সার্চ ইঞ্জিনের এই প্রোটোকলসমূহ সঠিকভাবে মেনে চলার মাধ্যমে তাদের “SERP” এ আসার প্রসেসই মূলত এস.ই.ও (SEO)। এস.ই.ও একটি দীর্ঘ প্রক্রিয়া। যার কোনো ফলাফলসীমা নেই। এস.ই.ও (SEO) সম্পূর্ণ অর্গানিক একটি প্রসেস যার জন্য সার্চ ইঞ্জিনকে কোনো ধরনের অর্থ প্রদানের প্রয়োজন নেই। 

এস.ই.এম (SEM) বা সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং:

এস.ই.এম (SEM) শব্দটির পূর্ণরূপ সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (Search engine marketing). সার্চ ইঞ্জিনের সাথে আর্থিক চূক্তির মাধ্যমে মার্কেটিং করার পদ্ধতিই হলো সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং। এক্ষেত্রে সার্চ ইঞ্জিন ওই ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানকে একটি স্ট্যান্ডার্ড রেটের এমাউন্ট চার্জ করার মাধ্যমে ওই প্রতিষ্ঠানের পণ্য বা পরিষেবাকে একটি টার্গেট অডিয়েন্সের কাছে প্রচার করে থাকে। 

তবে এই পেইড মার্কেটিংয়ে ব্যবসায়ী কর্তৃক প্রদানকৃত এমাউন্ট এর উপর ভিত্তিক করে মার্কেটিং হয়ে থেকে। খুবই সহজ করে বলতে গেলে, আপনি পেইড মার্কেটিং এর সিস্টেমের ঠিক যে ধরনের প্যাকেজ নিবেন তার উপর ভিত্তি করে সার্চ ইঞ্জিন একটি নির্দিষ্ট সময় পর্যন্ত একটি নির্দিষ্ট পরিমান টারগেটেড অডিয়েন্সের কাছে আপনার ব্যবসার অফিশিয়াল সাইটটিকে তুলে ধরবে। তাহলে আমরা খুব সহজেই বুঝতে পারছি সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর মাধ্যমে খুব দ্রুত কোনো প্রোডাক্ট বা সার্ভিসের মার্কেটিং করা গেলেও এটির একটি নির্দিষ্টতা রয়েছে। 

উপরের আলোচনা থেকে আমরা এদের মধ্যে বিদ্যমান কিছু পার্থক্য সম্পর্কে জানলাম। তবে যে দুটি হাইলাইট পয়েন্ট আমরা জানতে পেরেছি সেগুলো হলো: পেইড এবং অর্গানিক। এস.ই.ও (SEO) একটি খরচবিহীন, আনলিমিটেড অর্গানিক প্রসেস। অন্যদিকে এস.ই.এম (SEM) একটি পেইড মার্কেটিং প্রসেস যার ফলাফল সীমাবদ্ধ ও সল্পমেয়াদি । আর এই বিষয়গুলোই এস.ই.ও (SEO) এবং এস.ই.এম (SEM) এর মধ্যে সবচেয়ে বড় পার্থক্য।

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কিভাবে শিখবেন? (How to learn search engine marketing?)

এতকিছু জানার পর এবার নিশ্চয়ই ভাবছেন এস.ই.এম (SEM) বা সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কিভাবে শিখবো, তাইতো? চিন্তার কোন কারণ নেই! চলুন দেখে নেই “সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং” শিখতে কি কি বিষয় অনুসরণ করতে পারেন। 

পড়াশোনার মাধ্যমে সাধারণ জ্ঞান অর্জন : কোনো কিছু শেখার জন্য প্রথমেই আপনাকে সেই বিষয়ে আপডেট থাকার উদ্দেশ্যে কিছু সাধারণ জ্ঞান অর্জন করতে হবে। এস.ই.এম (SEM) সম্পর্কিত বিভিন্ন আর্টিকেল- ব্লগ, গাইডলাইন সম্পর্কিত বই পড়ে সাধারণ জ্ঞান অর্জন করুন। এই পদক্ষেপটি আপনার এস.ই.এম (SEM) শেখাকে অনেকটাই সহজ করে দিবে।

ইউটিউব ভিডিও দেখুন: ইউটিউবে এ সম্পর্কে সার্চ করে বিভিন্ন ভিডিও দেখুন। এস.ই.এম (SEM) সম্পর্কিত ভিডিও দিয়ে প্লে-লিস্ট তৈরি করা বিভিন্ন ভাষাভাষী চ্যানেল রয়েছে সম্ভব হলে এরকম কয়েকটি প্লে লিস্টের ভিডিও স্টেপ বাই স্টেপ দেখুন।

এডভান্সড স্টেপ হিসেবে এস.ই.এম (SEM) কোর্স করুন: শেখার চূড়ান্ত পদক্ষেপ হিসেবে একটি ভালো প্রতিষ্ঠান থেকে এস.ই.এম (SEM) কোর্স করুন। 

অনলাইনে এস.ই.এম (SEM) শেখার জন্য খুব ভালো একটি প্রতিষ্ঠান DIGITONICA FREELANCE ACADEMY. এখানে আপনি খুবই সুলভমূল্যে “সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং” কোর্সসহ বিভিন্ন ডিজিটাল মার্কেটিং কোর্স পেয়ে যাচ্ছেন, যার মাধ্যমে খুব সহজেই ঘরে বসেই এস.ই.এম (SEM) শিখতে পারবেন। ডিজিটোনিকার এই এস.ই.এম ( SEM) কোর্সটি খুব সুন্দরভাবে ৫টি মডিউলে সাজানো হয়েছে। চলুন একনজরে দেখে নেই কি কি থাকছে এই কোর্সটিতে:

1. সার্চ ইঞ্জিন পরিচিতি
2. সেট আপ ও স্ট্র‍্যাটেজি কন্সাল্টেশন 
3. এড টাইপস
4. এস.ই.এম ম্যানেজমেন্ট ও ক্যাম্পেইন অপ্টিমাইজেশন 
5. এড রিভিউ ও অপ্টিমাইজেশন টেকনিক

কোর্সটি সম্পর্কে আরো বিস্তারিত জানতে ভিজিট করুন: DIGITONICA

শেষ কথা, (Last summary)

অনেকেই আছেন এস.ই.ও (SEO) এবং এস.ই.এম (SEM) এই দুটি বিষয় সম্পর্কে স্পষ্ট ধারণা না থাকার কারণে দুটির পার্থক্যগুলো বুঝতে পারেনা। তাই আজকের আর্টিকেলে আমরা পাঠকদের উদ্দেশ্য এই বিষয়গুলো সম্পর্কে একটি স্পষ্ট ধারণা দেয়ার চেষ্টা করেছি। আশা করি আর্টিকেলটি পাঠকের উপকারে আসবে!